Black Friday – parte la sfida agli sconti

Dal Black Friday del 25 novembre al Cyber Monday del 28: i grandi dell'e-commerce, e non solo, duellano a colpi di sconti. 

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Conto alla rovescia per il venerdì nero degli acquisti. Importata, come molte altre tradizioni, dagli Stati Uniti, l'edizione 2016 del Black Friday dovrebbe far segnare, anche in Italia, numeri da record.

Cosa sono il Black Friday e il Cyber Monday?

Il Black Friday è, nella tradizione a stelle e strisce, il giorno seguente al Ringraziamento, che dà inizio allo shopping natalizio. Oltreoceano non solo i grandi dell'e-commerce ma anche le grandi catene e i piccoli negozi approfittano del venerdì nero per proporre offerte e prezzi stracciati.

Il lunedì successivo è cibernetico, il Cyber Monday appunto: negli Stati Uniti d'America è dedicato agli sconti sui negozi online, ed è pensato per i consumatori che non hanno usufruito del Black Friday.

Boom per l'edizione 2016

Secondo gli esperti di Adobe Digital Insights oltreoceano per la prima volta le vendite potranno superare i 3 miliardi di dollari, l'11,5% in più rispetto all'anno scorso. Anche per il Cyber Monday sono attesi rialzi, con vendite oltre i 3 miliardi, il 9,4% in più rispetto al 2015.

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L'Italia non sarà da meno: secondo un sondaggio condotto dall'Associazione per la difesa e l'orientamento dei consumatori (ADOC) un consumatore su quattro intende effettuare acquisti online durante le due giornate, e metterà a disposizione un budget medio di 275 euro.

“Il Black Friday e il Cyber Monday stanno sempre più diventando degli appuntamenti fissi per i consumatori”, dichiara Roberto Tascini, presidente dell’Adoc. Al punto che le cifre citate nel sondaggio superano quelle messe a disposizione per i saldi. “Questo per due motivi: il primo è che la maggioranza dei prodotti acquistati durante il Black Friday e il Cyber Monday (circa il 65%) sono prodotti hi-tech, con costi elevati; il secondo è che questi eventi accadono prima delle feste natalizie, quindi con disponibilità economiche maggiori”.

Cosa cercano gli italiani

Partendo dai dati raccolti su Google Trends, l'osservatorio della startup  startup vicentina Tikato - che nel 2013 ha lanciato 5 piattaforme online per la ricerca di codici sconto in Italia, India, Germania, Regno Unito e Francia - ha registrato in Italia una vera e propria crescita esponenziale della keyword “Black Friday”: dal 2014 al 2015, le ricerche con quella parola chiave sono addirittura quadruplicate.

Secondo un'indagine Idealo, in occasione del Black Friday e del Cyber Moday, le categorie di prodotti più ricercate lo scorso anno sono state soprattutto legate al settore tecnologico e, in dettaglio, hanno interessato console di gioco, robot da cucina, notebook, TV LED, obiettivi, fotocamere (compatte e bridge), smartphone, ultrabook e smartwatch.

Sintomo che il consumatore hi-tech italiano ha ormai superato le barriere legate alla diffidenza verso gli acquisti online. E il marketing degli sconti gioca qui certamente un ruolo cruciale nel persuadere anche i consumatori più riluttanti.

Photo Credit: Viaggio Routard

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