Il progetto si articola in cinque dimensioni strategiche. In primo piano, il turismo, con l’obiettivo di portare a Milano un milione di visitatori cinesi. La seconda e la terza dimensione mirano invece a rafforzare gli scambi e a favorire le opportunità di business tra gli operatori italiani e cinesi, anche grazie al contributo della Camera di Commercio di Milano e di Promos, mentre la quarta è dedicata alla cultura e prevede una serie di roadshow nelle principali province cinesi per promuovere l'Expo e il padiglione cinese in Italia. Infine, in programma c'è una strategia di promozione diretta a favorire occasioni di co-branding e licensing